2025年，移動游戲行業(yè)迎來新變革，AI、混合變現(xiàn)與新UA策略成為增長新引擎。《2025年移動游戲應用洞察報告》揭示了全球游戲市場的最新趨勢，新興市場崛起、ATT許可率攀升、游戲子類別表現(xiàn)各異，未來行業(yè)格局將被重塑。詳細內(nèi)容跟著小編一起往下了解全部吧。
報告數(shù)據(jù)解讀：交互趨勢、變現(xiàn)策略與增長機遇

中國北京，2025 年 4 月 1 日訊 –全球監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析領域的領導者 Adjust 今日發(fā)布《2025 年游戲應用洞察報告》。報告顯示，盡管 2023 年游戲行業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，但市場仍然展現(xiàn)出強大的抗壓能力與復蘇潛力。2024 年，全球游戲應用安裝量年同比增長 4%，會話量雖小幅下滑 0.6%，但整體表現(xiàn)穩(wěn)健。2025 年，游戲應用將在保持增長勢頭的同時，提高用戶留存率與用戶粘性。

“經(jīng)歷了階段性市場調(diào)整后，移動游戲行業(yè)已重拾增長動能，再度迎來安裝量的增長。” Adjust 內(nèi)容與洞見總監(jiān) Tiahn Wetzler 表示，“拉美、中東北非等地區(qū)正在加速向移動優(yōu)先轉(zhuǎn)型。游戲開發(fā)者和營銷人員需要突破傳統(tǒng)思維，著力構(gòu)建長效用戶價值體系。唯有與玩家建立深度和可持續(xù)的關系，才能擺脫短期增長陷阱，實現(xiàn)真正的規(guī)模化和更持久的成功。”

新興市場拉動移動游戲增長

Adjust 最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年中東北非和拉美地區(qū)領跑全球游戲應用安裝量增長，安裝量分別提升 10% 和 8%，會話量則分別增長 7% 和 5%。相比之下，北美地區(qū)跌幅最顯著，安裝和會話量分別下降 11% 和 14%，反映出該地區(qū)在用戶交互方面遇到了挑戰(zhàn)。

亞太地區(qū)的表現(xiàn)喜憂參半，雖然安裝量增長 4%，但會話量下降 3%，這暴露出用戶留存環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題。歐洲市場安裝和會話量雙雙下滑，降幅分別為 1% 和 6%，說明用戶交互還有提升空間。

全球 ATT 許可率節(jié)節(jié)攀升

2025 年第 1 季度，游戲應用 App Tracking Transparency (ATT) 許可率達 37.9%，較去年同期的 37.5% 略微提升 0.4%。街機游戲增長最為顯著，許可率從 42.4% 飆升至 59.3%。體育 (54.1%)、博 彩 (38.3%) 和動作 (45.9%) 類游戲也均有提升，但超休閑游戲則稍有下滑。從地區(qū)來看，中東北非地區(qū)市場持續(xù)領先，用戶許可率約為 50%，美國則穩(wěn)定在 32% 左右。

游戲子類別安裝和會話增長規(guī)律

Adjust 數(shù)據(jù)顯示，2024 年超休閑游戲以 27% 的占比，位居全球安裝總量首位，但其會話量僅占 11%，由此可見此類游戲的流失率極高。另一方面，動作游戲雖然只占安裝總量的 10%，但其會話量占比高達21% ，這足以證明該類型游戲的留存率和持續(xù)用戶交互表現(xiàn)突出。此外，報告中還顯示，玩家在動作游戲中花費的時間最多，平均會話時長高達 45.15 分鐘。

值得注意的是，策略游戲的安裝量年同比增幅最高，為 83%；博 彩和街機游戲的會話量增長最為強勁，增幅分別為達到 32% 和 23%，足以說明用戶交互熱情高漲。

2025 年，下列關鍵趨勢正塑造移動游戲行業(yè)格局：

● 由 AI 賦能的個性化玩家交互：AI 技術正徹底改變游戲內(nèi)體驗和預測型留存策略，拉動用戶生命周期價值 (LTV) 不斷提升。

● 跨平臺游戲不斷拓展：跨平臺游戲能讓玩家在移動、PC 和主機端無縫切換，讓會話時間更長，LTV 更高。

● 混合變現(xiàn)強勢崛起：越來越多的應用開發(fā)者將應用內(nèi)購買 (IAP)、廣告、訂閱、戰(zhàn)斗通行證等多種變現(xiàn)方式融入應用，實現(xiàn)收入方式的多元化。

● 全新 UA 戰(zhàn)場開疆拓土：聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV)、網(wǎng)紅營銷和第三方應用商店正在改變玩家發(fā)現(xiàn)新游戲的方式